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Jerry Lorenzo 怎樣成為了街頭的"GOD"


這年頭應該沒幾個人不認識 FEAR OF GOD 了,短袖側拉鏈帽衫、打底長背心、Bomber Jacket、水洗刀割丹寧長褲等等一票標志性的單品讓這個即便沒有大 Logo 傍身的品牌在街頭依舊躋身一線品牌之列。

“FEAR OF GOD”,聽聽這名字,打一開始就帶有著強烈的宗教色彩。除了牌子響亮,FEAR OF GOD 一直以來的高定價也是夠讓人 “fear” 的。

因為產品賣得貴,品牌曾受到過不少質疑。這不最近 FEAR OF GOD 以 Jay-Z 的《4:44》為靈感推出了一組新系列,主理人 Jerry Lorenzo 照舊在 Ins 上 Po 圖宣傳,結果沒想到一位耿直的網友在下方評論道:“宣揚耶穌然后牛仔褲售價 1500 美元,看來牛仔褲依舊人氣很高啊”,直言 Jerry 打著耶穌的名號販賣高價產品。

Jerry Lorenzo 當然也不是吃素的,本人立馬回應說:“這次設計靈感來自圣經和耶穌,你覺得有問題?所以我就得賣的很便宜讓你買的起?!那如果我降價了你買的起了,仍然還是會有其他人買不起,要知道可能100 美元一條的牛仔褲對有的人來說都是奢侈”。

FEAR OF GOD 的產品究竟值不值它的高價在下無法評價 (因為買不起),但網友提 “Jesus” 這點可是當真會激怒 Jerry Lorenzo 啊,因為 Jerry 從小就是一位虔誠的基督教徒,宗教存在于他生活的每個部分。

而 FEAR OF GOD 的品牌名更是來源自一本經典的靈修作品《My Utmost For His Highest》(《竭誠為主》),小時候母親每周都會給他讀這部著作,提醒信仰的根基和經歷與神的同在的意義。按照 Jerry 的意思:“閱讀《竭誠為主》讓我找到了支撐自己前進的動力,我一直想做些有關基督教的事,盡管這聽起來有點俗”。所以 FEAR OF GOD 應運而生,既代表了對上帝的敬畏之情,又表達了面對上帝的力量時的恐懼感。

做一些大家衣柜里沒有的衣服出來

(以上圖片來源:[email protected] Lorenzo)

之前在采訪里 Jerry 還提到過自己無法接受服飾僅作為賺錢的工具,可能在他的想象里,喜歡 FEAR OF GOD 的都是既信仰上帝又有個性的年輕人吧。

話說回來雖然現在品牌如此成功,但 Jerry Lorenzo 并非設計師科班出身。出生在加州的薩克拉門托,他的父親 Jerry Manuel 曾經是 MLB 的職業球員,退役后轉身成為教練,后來還擔任芝加哥白襪和紐約大都會的經理人。若不是 FEAR OF GOD,Jerry 估計一輩子都達不到父親之前的成就。也正是因為怕玷污了 Manuel 家族的名號,Jerry 對外將自己的名字改為 Jerry Lorenzo。

Jerry Manuel(圖片來源:Google)

當然,如今能為家族長臉的 Jerry Lorenzo 早已自豪地將 “Manuel” 印在了衣服后面

(圖片來源:[email protected] Lorenzo)

大學畢業后 Jerry Lorenzo 攻讀了 MBA,還曾在 GAP 和 Diesel 兼職。這些經歷讓 Jerry 獲得了不少在大學里學不到的實踐知識和技能,他非常清楚傳統商店、市場缺少什么,從而有了自己創業的念頭。

覺得洛杉磯是一個充滿機會的城市,所以在 2008 年他搬到 LA,開辦了一個叫 JL Nights 的派對組織。因為派對辦得有聲有色,像是 Pusha T、Kid Cudi 還有 Don C 等大咖也經常光顧,Jerry Lorenzo 逐漸賺了些錢也積累了不少明星人脈。

后來的某一天,因為翻遍衣柜也找不到自己想穿的衣服 (超長 T恤 + 短袖帽衫),所以 Jerry Lorenzo 決定自己做。盡管敲定了 FEAR OF GOD 的品牌名,但他也不知道這個突然冒出的想法能堅持多久。最開始 Jerry把自己的家當作工作室,因為是 “門外漢” 還吃過不少虧。面料商騙他需要先支付定金才能拿到某種面料,結果前后被騙了大概三萬美金。

各種坎坷估計做服裝的人才能深有體會吧,不過 Jerry Lorenzo 的 “God” 還算眷顧他,機緣巧合下 FEAR OF GOD 的產品獲得了 Big Sean 的賞識,后者也極力向另一位關鍵人物——Kanye West 稱贊 Jerry 的才華。不久后Kanye 就請 Jerry 去 “喝茶”,在這之后大家也都知道了,Jerry Lorenzo 進入 DONDA 團隊成為 Kanye 的 “左膀右臂”,還參與了其與 A.P.C. 的聯名合作。

Kanye West x A.P.C.

“當我在店里聽到這個男人唱 Jesus ,那感覺無法言表… 沒有 Kanye 的《Jesus Walks》就不會有現在的 FEAR OF GOD”(以上圖片來源:Pinterest)

“我不主宰一切,僅僅作為生活的參與者”

(圖片來源:[email protected] Lorenzo)

FEAR OF GOD 就像是 Jerry Lorenzo 個人喜好、生活的延伸,除了剛提到的宗教,還有 80、90 年代的 Hip-Hop、搖滾、Vintage 服飾甚至前 NBA 球星 Allen Iverson 的風格等等都影響了 Jerry Lorenzo 的設計。

Jerry Lorenzo 也曾說過品牌最初的設計靈感來源于電影《早餐俱樂部》中叛逆少年 John Bender 的搭配:“這家伙的風格即使放到現在都不過時,所以我在腦海里找出他這種類型的人物作為靈感繆斯,與瞬息萬變的流行元素相比,這些才是永恒的經典”。

John Bender 這穿法,還真神似現在 FEAR OF GOD 的層搭(以上圖片來源:Google)

像是打底衫、格子襯衫、大衣等等款式都能找到 John Bender 在電影里衣著的影子

另外跟許多品牌每年按季度發布系列的常規方式不同,FEAR OF GOD 的作品并沒有固定的發布時間表。Jerry Lorenzo 以使用者的角度,做到自己滿意了才會讓產品面世,命名也按第一季、第二季…這樣。

如今 FEAR OF GOD 還與加州時尚名所 PacSun 聯手打造了支線 F.O.G.,跟 mastermind JAPAN、VANS、READYMADE 等品牌也有過重磅合作。連小天王 Justin Bieber 都毫不吝嗇表達自己對 Jerry Lorenzo 的欣賞,邀請其成為自己演唱會的造型總監,隨后推出了 “Purpose Tour” 系列。

F.O.G.

FEAR OF GOD x mastermind JAPAN

FEAR OF GOD x READYMADE(以上圖片來源:HYPEBEAST)

FEAR OF GOD x VANS(圖片來源:[email protected] Lorenzo)

有圈內明星大腕們的加持,再加上自己的努力,FEAR OF GOD 的成功看起來是一件必然的事。雖然 FEAR OF GOD 如今在街頭制霸一方,但 Jerry Lorenzo 的態度卻十分謙虛。“我沒有重新發明任何東西,我不會叫自己設計師”,若把行業比作一盤游戲、一場比賽,Jerry 說自己從來不是領導者,相反更像是籃球隊、棒球隊中一名不錯的隊員。雖然知道自己的的實力不如 Margiela 或 Balmain 那些品牌的頂尖設計師,但 Jerry 有自信比他們更了解時下年輕人的喜好。

責任編輯:Coldboi
文章來源:NOWRE
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买中一个生肖中平码怎么陪
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