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AAPE 發布全新 Sneaker 正嘗試踏入球鞋圈?


上個周末在上海舉辦的 Sneaker Con 應該是近段時間國內球鞋圈最大的新聞了,就算你沒去,最近這幾天肯定也被朋友圈、微博刷屏。而大家對 Sneaker Con 最多的關注,基本上在 “自由交易區” 這一片,畢竟全球的狠鞋、貴鞋,都集中在這里,應該沒有人不想看一看吧?

不過有前往現場的朋友應該知道,其實現場除了 “自由交易區” 之外,還有更多值得看的展臺,比如說現場的論壇和演出、各大品牌的新品發布、藝術品的簽售等等。

AAPE+ Awakening EX

AAPE+ Potential SS

而在這么多品牌當中,我們也看到了一個非常熟悉的身影:AAPE+ BY A BATHING APE®。看名字好像似曾相識又有所不同?這個 AAPE+ 是 AAPE 旗下的一條支線,定位是城市運動風格,既有主線 DNA 中的街頭風格,又具備都市年輕人運動所需要的舒適性。

一般來說,潮流品牌推出一個支線系列,都是在自己擅長的領域里面做文章,但是這次 AAPE+ 不單帶來服飾單品,更推出兩款新鞋:AAPE+ Awakening EX 和 AAPE+ Potential SS,所以才會出現在 Sneaker Con 這樣的球鞋集會上。

兩雙鞋子在整體上選用在年輕人當中比較有人氣的 “襪套鞋” 樣式,高筒的 Awakening EX 全名叫做 AAPE+ Awakening – Element X,最主要的設計元素就是鞋面上的綁帶,營造出一種交叉對比的感覺;同時綁帶還代表著戶外運動的功能性,和熱門的編織鞋面搭配,也是一種 Hybrid 的體現。

中筒的 Potential SS 全名是 AAPE+ Potential – Shadow Spirit,設計像名字一樣低調,并沒有采取特別抓人眼球的配色,反而是以細節設計取勝。以機車和劍道鞋為靈感,采用捆綁式鞋帶設計,鞋身由混合面料編織而成,大底專為運動設計,看起來功能性更強。

其實潮流品牌 “越界” 推出球鞋也不是頭一遭,AAPE+ 的 “老大哥” A BATHING APE® 所推出的 BAPE STA 在經過這么多年的發展之后,成為 Sneaker 史上不可磨滅的濃厚一筆,足以證明潮流品牌在推出球鞋這件事上,潛力是不可小覷的。不過不同點在于 BAPE® 推出 BAPE STA 是對街頭風的延伸,AAPE+ 推出這兩款新鞋則是對自己運動風格的一種擴展。

回到這次 AAPE+ 在現場的 Booth,除了兩雙新鞋之外,品牌也順勢發布 2019 春夏服飾系列。還是延續品牌一貫的調性,將擅長的地方發揮出來,主打 Urban、功能性和運動,通過官方發布的 Look 圖片大家應該也可以感受到 AAPE+ 想呈現的一些想法:舒適、科技感、潮流。

DIY 自由度還是很大的

在展會上提供 DIY 服務一直是 AAPE Booth 吸引人的點之一,這次 AAPE+ 在現場提供數字噴碼機定制的服務,可以在 PVC 包、衣服、帆布等產品上隨意定制自己想要的英文詞組或者是 AAPE+ 的 Logo,引來不少追求個性的年輕人來 DIY。

馬俊和王以太

那吾克熱

Aleali May

來到現場的除了參展的球鞋愛好者之外,還有不少藝人、KOL 等等,比如說這兩年憑借《中國新說唱》走紅的說唱歌手王以太、那吾克熱、馬俊,還有在全球范圍內知名的 Sneakerhead Yeezy Busta、Jaysee Lopez、Aleali May 等等,都在 AAPE+ 的 Booth 打卡留念,吸引不少粉絲來合影參觀。

AAPE 在柏林 Bread&&Butter

AAPE 在洛杉磯 Complex Con

如果大家一直有關注我們的文章的話應該還記得,在去年的洛杉磯 Complex Con、柏林的 Bread&&Butter、各地的 Pop-up 活動,都有 AAPE 的身影,我們也都在現場第一時間帶回報道,它可以說是潮流展會的老常客了。從這些舉動來看,品牌似乎正在有意地大力發展線下活動。不光是 AAPE,很多品牌都在做著這樣的事,為什么線下活動會成為各大品牌主要投入的一項推廣策劃呢?我們今天就來聊一聊這個話題。

為什么越來越多品牌開始注重消費者的線下體驗?

像是 Sneaker Con、Complex Con、Bread&&Butter 這些展會,都是在全球范圍內有較強影響力的活動,入駐這樣的展會,無疑會給品牌帶來大量的曝光量以及人流量。AAPE 在這幾次展會都憑借 Booth 出彩的裝潢、顯眼的位置,吸引到不少原本沖著展會來的球鞋愛好者;同時依附著這些活動的話題度,品牌可以在社交媒體上獲得更廣泛、更有針對性、更有效的曝光,這也是最主要的原因,畢竟現在是個流量稱王的時代。

大家在社交網絡上拍攝的圖片、視頻都是把線下活動回流到線上

而線下活動,還可以帶來線上曝光量的回流。這么說聽起來好像有些復雜,舉個例子,一般大家來到這樣的展會,看到有趣的東西、展臺都會發微博、朋友圈、Instagram 一條龍,對吧?我們每次也會針對展會上的一些有趣的東西進行報道。這樣的行為帶起了社交媒體曝光量的第二波高潮。

另外一個老生常談的原因,就是線下活動能夠為粉絲提供一個線下交流的集會。這個話題我們已經和大家講了又講,卻又不得不講,因為互聯網的高速發展,確實扼殺了部分球鞋文化原本的樂趣:面對面溝通。Sneaker Con 這樣的集會原本就是一個球鞋愛好者交流的地方,一個有明確主題的展臺,也會吸引到相應的粉絲群,從而也就衍生出一個交流的環境。

各大潮流展會、球鞋集市的舉辦,也是出于這個原因。參加過這樣線下集會的朋友應該都有所感受,在看到和自己有相同愛好、或者說穿著自己喜歡的單品的時候,會有忍不住想要聊一聊的沖動,一個溝通、交流的場景自然而然地就誕生了。

去年的 Complex Con 上 AAPE 陣容強大

在這樣的展會上,各大品牌都會爭相請一些藝人、KOL 來到現場,來為 Booth 的人氣添把柴。就比如本次 Sneaker Con 入場票的二級市場表現十分驚人,聽說很大一部分功勞來自于白敬亭的到場… 雖然這是題外八卦,但是明星效應確實有著不可低估的強大影響力。除了這次 Sneaker Con 之外,AAPE 在去年洛杉磯的 Complex Con 上也邀請藝術家 Steven Harrington 打造合作系列,并在現場簽售,還有 Pusha-T、Nick Young 等明星站臺,帶來的效益顯而易見。

線上購買流程對于產品的體驗也十分有限,原因我們都很清楚:既不能摸到實物質感、也不能考慮尺碼、更不能參考上身效果。最重要的是,在實體店里面消費,有一種別樣的快(chōng)感(dòng),大家應該都深有感受吧?

 AAPE(1)
責任編輯:Coldboi
文章來源:NOWRE
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买中一个生肖中平码怎么陪
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